La sede de Málaga permitirá a la Coalición formar asociaciones sólidas (con empresas, gobiernos, instituciones académicas, ONG) y trabajar con estas partes interesadas para avanzar hacia un sistema turístico más sostenible en la región de Andalucía. La ciudad de Málaga, la Cámara de Comercio de Málaga, la provincia de Málaga y la Junta de Andalucía acogerán la sede, que también servirá de centro de actividades para proyectos más amplios en España, Europa y la cuenca mediterránea.